根据亚马逊网站的历史，我们可以发现未来的电子商务将更具娱乐性，Lightspeed对互联网的预测也包含了这样的一个观点。上世纪的95年，亚马逊网站成功创建，那个时候没有人看重电子商务的使用性能如何，而只是关心电子商务能否真正开展起来，那个时候的电子商务还处于非常古板的阶段。
最原始的电子商务网站主要专注于基本功能的开发，例如：价格比较、产品服务搜索、在线支付等。所有这些功能，其实都是为了最大程度节省网络购物者的时间。上述措施对于绝大多数网民而言确实很有效，根据权威部门的调查数据显示，互联网电子商务的第一个阶段，购物者多为相比之下更加具有冒险精神的男性。然而，网络上的男性跟现实生活中的男性一样，他们不喜欢在购物上面花费太多的时间，不喜欢逛商场，当他们发现自己需要的东西后，立刻就会支付货款然后离开。
随着互联网的发展，生活中的女性开始接受网购这种全新的购物方式，于是这导致了几年前的网民的性别组成格局变化，即女性网民的数量呈大幅增长之势，由于女性比男性更喜欢“逛商场”。她们并不急于马上找到产品并付款。她们更加注重“逛商场”的过程。如此一来，第一代电子商务网站就开始变得落后了，她们必须想办法为网络购物的过程增加趣味性和娱乐性。
